Actualidad

Porque los éxitos compartidos sientan mejor… ¡adiós, 2021! ¡Hola, 2022!

por

El año 2021 llega a su fin y, aunque ha tenido sus altibajos, nos negamos a no despedirlo con una sonrisa por las cosas buenas que nos ha traído. Entre ellas, la oportunidad de haber disfrutado de los éxitos compartidos con nuestros clientes en forma de reconocimientos o premios… ¡Muchas felicidades por ellos!

Los premios son importantes por multitud de razones: suponen un espaldarazo al trabajo que se está haciendo bien, una recompensa al esfuerzo, a la apuesta por la innovación y la investigación, a la pasión de los equipos… Constituyen una buena herramienta de comunicación interna, ya que son un elemento cohesionador y de identificación con la marca. Y también son una oportunidad de comunicación externa, de contarle a la sociedad los valores de la empresa y su propósito, que incluye el compromiso como agente dinamizador en múltiples ámbitos: económico, social, cultural, medioambiental…

Por ello, nos alegramos enormemente de haber acompañado en este camino a empresas como Pastelería Ascaso o Grupo Costa, que este año han recibido, respectivamente, el premio a Mejor Pyme de Comercio de Aragón 2021 (concedido por la Dirección General de Comercio, Ferias y Artesanía del Departamento de Industria del Gobierno de Aragón) y el premio Premio Heraldo del Campo a la Innovación (otorgado a la granja Pork Calanda, de Piensos Costa). Forma parte de nuestro trabajo colaborar con estas empresas en la potenciación de la difusión de estos galardones y elaborar sus discursos con los mensajes de su propósito de marca, plasmándolos en los diferentes canales oficiales, así como darles un uso correcto como herramientas de relaciones públicas, corporativas e institucionales.

Grupo Costa fue también uno de los premiados en la V Cumbre Empresarial por la Competitividad de Aragón por contribuir junto con otras empresas a la iniciativa “Aragón en marcha”, que luchó contra la pandemia y sus efectos en los peores momentos y puso de manifiesto el compromiso de las empresas con la sociedad. También este 2021 el Gobierno de Aragón ha reconocido su apoyo al ámbito deportivo como patrocinador del equipo femenino de la SD Huesca en fútbol y del Casademont Zaragoza en baloncesto con una distinción especial en la XXIII Gala del Deporte Aragonés. Además, su CEO, Jorge Costa, recogió a finales de año el Premio Aster a la Trayectoria Empresarial que concede la Escuela de Negocios ESIC.

Mención especial para nosotras también merecen la impronta diferenciadora del ecosistema Más Empresa de Ibercaja y la Fundación Ibercaja, la apuesta por la innovación de Implaser, el esfuerzo pionero de Operon y el buen hacer en el ámbito patrimonial y turístico de la Fundación Tarazona Monumental, la Fundación Pueblo Viejo y el Ayuntamiento de Belchite.

Desde MIT COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA queremos terminar el año agradeciendo la confianza de todas ellas, y del resto de clientes con los que hemos colaborado este 2021, y brindamos por seguir sumando éxitos conjuntos en todos los ámbitos a lo largo de 2022, ¡salud!

Grupo Costa patrocina Aramón con la marca SOMMOS

por
SOMMOS-Costa-Aramon

Bodegas SOMMOS, perteneciente al Grupo Empresarial Costa, se suma como nuevo patrocinador oficial de Aramón esta temporada. A través del convenio firmado por Jorge Costa, CEO del Grupo Costa, y Marta Gastón, consejera de Economía, Planificación y Empleo del Gobierno de Aragón y presidenta del grupo Aramón, se formalizó recientemente este patrocinio. Con él, los vinos de las bodegas DO Somontano y DO Calatayud propiedad del Grupo Costa estarán presenten en los puntos de restauración de las estaciones de esquí que integran Aramón: Cerler, Formigal-Panticosa, Javalambre y Valdelinares.

Los proyectos de ambos grupos comparten como líneas estratégicas la dinamización del tejido productivo y la generación de empleo en el medio rural, apostando por la riqueza y los recursos propios que ofrece el territorio aragonés. Con el respaldo de Bodega SOMMOS, Costa apuesta por contribuir a fomentar el turismo sostenible, seguro y de calidad, “a la vez que impulsamos algo tan nuestro como es la nieve con la creación de experiencias únicas para los visitantes a las estaciones de Aramón, alineadas con los valores del Grupo Costa, que promueve la vida saludable a través de la alimentación y el deporte”.

Desde MIT COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA hemos colaborado en la coordinación de la comunicación para dar a conocer este patrocinio, a través de la organización del acto de firma en las instalaciones de Bodega SOMMOS en Barbastro. Algunos de los impactos en medios de comunicación han sido:

Pastelería Ascaso vuelve a confiar en MIT para su campaña de Navidad 2021

por

Como cada Navidad, Pastelería Ascaso se ha propuesto sorprender en las mesas navideñas con sus creaciones más dulces. Entre ellas, ocupan un lugar destacado sus treinta variedades de turrones artesanos. Esta empresa oscense, con una trayectoria de más de 130 años como referentes de la pastelería gourmet en España, cuenta, además, con otros productos emblemáticos para estas fechas: el marrón glacé, sus esponjosos panettones, las Castañas de Pirineo, la Corona Catalina de Aragón o las exclusivas cestas de Navidad.

¿Su secreto? La apuesta por las materias primas y la innovación continua sobre las recetas tradicionales. Todos los procesos de elaboración en Ascaso están marcados por los principios de la “pastelería honesta”. En ella son impensables los conservantes, colorantes o aditivos, y aboga por la utilización en su justa proporción de ingredientes indispensables como el azúcar.

Nombrar Ascaso es nombrar la exquisitez y el buen hacer en la gastronomía dulce. Es sinónimo del gusto selecto en la mesa. Así lo avalan las numerosas repercusiones que cada año respaldan el trabajo de Ascaso, tanto en medios de comunicación como en el apoyo que los consumidores demuestran a la marca en las redes sociales.

Campaña de Navidad

Desde MIT COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA formamos parte de las campañas de Navidad de Ascaso desde 2014. Se trata de un proyecto que se renueva cada año, adaptándose a los gustos y necesidades de los consumidores en cada uno de los emplazamientos de venta de la marca. Esto se debe a que las tiendas de Huesca, Zaragoza y Madrid tienen públicos objetivo muy diferentes. Lo mismo ocurre con la pastelería online. En ella, se refuerza la difusión a través de campañas de marketing digital.

El claim de este año, “Estas Navidades vuelve a compartirnos”, sintetiza el deseo de la marca por seguir estando presente en los momentos más dulces de cada familia o de cada grupo de amigos. Aunque con un mayor o menor número de comensales debido a la situación sanitaria, todos quieren seguir celebrando esos momentos especiales o enviar regalos especiales con los que tenerlos presentes. Y, para ello, confían en las creaciones de Pastelería Ascaso.

La comunicación -basada en ese claim- se ha desarrollado en tres ejes: acciones de RRPP, contenido orgánico en redes sociales y campaña de marketing online, para la que hemos contado con la agencia Sumun.

Las acciones de RRPP han tenido lugar en toda España, con especial hincapié en Madrid y Aragón, lugares donde se ubican las tiendas físicas de Ascaso. Seleccionamos aquí algunos de los impactos obtenidos en prensa y blogs:

‘Atrévete a saltar’, apuesta de Ibercaja por el emprendimiento

por

Ocho equipos emprendedores de procedencia nacional, centrados en fintech, sostenibilidad y servicios a pymes, han presentado el estado de sus proyectos en el Demo Day de ‘Atrévete a saltar’, que ha supuesto el cierre de la primera edición de este programa de aceleración emprendedora impulsado por Ibercaja Banco y Fundación Ibercaja bajo el vertical Ibercaja Emprende del ecosistema Más Empresa. La jornada, que tuvo lugar el viernes 17 en Zaragoza, se puede visionar en el canal YouTube de Ibercaja.

‘Atrévete a saltar’ se convocó en abril de 2021 y comenzó en junio con quince proyectos que trabajaron en una primera fase de ‘bootcam’. De ellos, ocho iniciaron en septiembre la fase de aceleración de ideas y han completado con éxito en diciembre el programa, en el que han puesto en práctica los aprendizajes adquiridos y han dado forma a sus ideas con el objetivo de convertirlas en productos y servicios viables y rentables.

Dentro del área de sostenibilidad se encuentran el proyecto Agua de Aquí (Madrid), liderado por Cristina Jiménez, y  dMillennial Rural Projects, cuyo cofundador es Pablo Gómez. La categoría de fintech ha estado representada por Pontio (Madrid), cofundada por Jorge Lasauca, pero la mayoría de los proyectos participantes se han enmarcado en los servicios a pymes: Girafe (La Rioja), cofundado por Adrián Pérez; Resafe (Madrid), una plataforma fundada por Víctor Garvia;  Sharebuddy (La Rioja), ideado por el CEO Rubén Ubis;  The MindKind (Aragón), de Mario Garcés; y Teetti, de Juan Martínez, proyecto que ha surgido de la empresa The Wombat Company.

MIT COMUNICACIÓN, oficina de comunicación de Más Empresa

Em MIT COMUNICACIÓN hemos acompañado como oficina de comunicación a la oficina técnica de Más Empresa en el desarrollo de esta primera edición de ‘Atrévete a saltar’. Hemos realizado un seguimiento de la evolución de los proyectos de primera mano a través de entrevistas con los emprendedores, que han supuesto una vía de comunicación para dar a conocer sus ideas. También hemos plasmado en el blog del ecosistema de Ibercaja los conocimientos que han interiorizado los participantes gracias a las conversaciones mantenidas con los formadores y mentores que han guiado a los proyectos a lo largo de estos meses.

Además, entre nuestras tareas realizadas se encuentra la coordinación de material audiovisual, la elaboración de redaccionales (notas de prensa, convocatorias a medios…), la difusión de contenido en redes sociales y el diseño del material creativo.

Ya estamos trabajando junto al ecosistema Más Empresa en una segunda edición de ‘Atrévete a saltar’, que se pondrá en marcha en 2022 dentro de la apuesta de Ibercaja por apoyar y ofrecer formación tanto a las empresas como al tejido emprendedor.

OPERON multiplicará su superficie con una planta en PLAZA

por

Disponer de más espacio para invertir en equipamiento que optimice la producción y amplíe sus líneas de negocio. Esa es la principal motivación que ha llevado a la empresa aragonesa biotecnológica OPERON, especializada en la elaboración de test de diagnóstico in vitro, a trasladar su producción desde Cuarte de Huerva a unas nuevas instalaciones, cuya inauguración está prevista en 2023, coincidiendo con su 50 aniversario. Para ello, ha adquirido una parcela de 17.800 m² en la Plataforma Logística de Zaragoza PLAZA, donde tiene previsto construir hasta 21.360 m² sobre superficie. Esta parcela multiplica por cinco la superficie actual del terreno de la planta de Cuarte de Huerva, que cuenta con 3.500 m² (4.000 m² construidos).

La ampliación supondrá un incremento de un 20% de la plantilla respecto a la actual. El objetivo de la empresa es crear nuevos puestos de trabajo enfocados al perfil bioquímico, tanto investigadores como ayudantes de laboratorio, y personal de planta de producción.  Las nuevas instalaciones les permitirán seguir avanzando en proyectos de desarrollo de nuevos biosensores, así como en las tecnologías necesarias para este cometido. También incrementarán la fabricación de nuevos test para puntos de asistencia al paciente o atención primaria (Point Of Care), una tendencia cada vez más asentada para optimizar la atención al paciente.

OPERON ha apostado en firme por cuidar la comunicación para informar de una noticia de este calibre, que implica expansión de negocio y generación de empleo en la comunidad aragonesa. Por ello, la empresa ha querido contar con MIT COMUNICACIÓN para trabajar y orientar los mensajes y difundirlos en los medios de comunicación.

Arriba, las tres fases de construcción que se van a acometer. Abajo, recreación de los nuevos edificios de OPERON.

Una empresa pionera en España con presencia en más de 50 países

OPERON, que fue fundada en 1973 y actualmente cuenta con 82 empleados, de las que un 85% son mujeres, ha sido una empresa pionera en España. En 1986 se convirtió en la primera compañía en iniciar la investigación y producción de anticuerpos monoclonales, y en los años 90 fue de nuevo pionera en el desarrollo, fabricación y venta de test de inmunocromatografía. Tras apostar por esta línea de trabajo, en 1992 lanzó al mercado Simple hCG: su primer test de inmunocromatografía, un test de embarazo.

Actualmente dispone de distribuidores con marca OPERON en más de 50 países y la exportación supone alrededor del 90% de su facturación, que ascenderá aproximadamente a los 9 millones de euros en 2021. La innovación, la profesionalidad, la sostenibilidad y la mejora continua guían los esfuerzos de la empresa desde el inicio de su actividad.

La ampliación de OPERON en medios

En MIT COMUNICACIÓN nos hemos encargado de definir los cauces de difusión de la noticia y de establecer contactos con los medios de comunicación. Estas son algunas de las repercusiones: