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Acompañar a las organizaciones en su transformación: objetivo de Más Empresa para 2022

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La transformación se presenta como tema principal en la hoja de ruta del ecosistema Más Empresa de Ibercaja y su Fundación para este 2022. Las organizaciones demandan en el contexto actual adaptarse al entorno y, por ello, Más Empresa les acercará este año nuevos conocimientos, procesos y oportunidades de diferenciación de manera gratuita enmarcados en la apuesta de valor que hace la Banca de Empresas de Ibercaja con este ecosistema que las acompaña. Además, se pondrá especial atención en las áreas financieras de las compañías, facilitándoles nuevas metodologías que puedan ayudar a las empresas a ser más ágiles en estos entornos.

Este va a ser el año de la transformación, pero tal y como explica Luz López, directora de Más Empresa, “no vamos a dejar de impulsar lo que ya activamos en 2021: el emprendimiento y la colaboración”. El emprendimiento se trabajará de la mano de otros ecosistemas de partners para que, de forma complementaria, se incremente el valor total de la comunidad. La colaboración, por su parte, “estará relacionada con nuestra apuesta por desarrollar una versión 2.0 de los Future Labs. Eso nos lleva también a acelerar la digitalización de nuestro ecosistema, con el objetivo de mejorar la interacción entre nuestros usuarios”, subraya la directora de Más Empresa.

Soporte de comunicación para la oficina técnica

Desde MIT COMUNICACIÓN acompañaremos a la oficina técnica del ecosistema en la ejecución de los objetivos de este año. Para ello, llevaremos a cabo las funciones de cobertura de actividades, realización de entrevistas a los ponentes y formadores, gestión y difusión de contenido en redes sociales y web y coordinación de material audiovisual, entre otras.

En 2021 se llevaron a cabo un total de 32 actividades, con 93 acciones. Las realizadas de manera online fueron vistas en directo por más de 1.500 personas, pero en su cómputo global superaron las 8.000 visualizaciones, ya que todo el material permanece colgado en la web ecosistemamasempresa.ibercaja.es. 

Porque los éxitos compartidos sientan mejor… ¡adiós, 2021! ¡Hola, 2022!

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El año 2021 llega a su fin y, aunque ha tenido sus altibajos, nos negamos a no despedirlo con una sonrisa por las cosas buenas que nos ha traído. Entre ellas, la oportunidad de haber disfrutado de los éxitos compartidos con nuestros clientes en forma de reconocimientos o premios… ¡Muchas felicidades por ellos!

Los premios son importantes por multitud de razones: suponen un espaldarazo al trabajo que se está haciendo bien, una recompensa al esfuerzo, a la apuesta por la innovación y la investigación, a la pasión de los equipos… Constituyen una buena herramienta de comunicación interna, ya que son un elemento cohesionador y de identificación con la marca. Y también son una oportunidad de comunicación externa, de contarle a la sociedad los valores de la empresa y su propósito, que incluye el compromiso como agente dinamizador en múltiples ámbitos: económico, social, cultural, medioambiental…

Por ello, nos alegramos enormemente de haber acompañado en este camino a empresas como Pastelería Ascaso o Grupo Costa, que este año han recibido, respectivamente, el premio a Mejor Pyme de Comercio de Aragón 2021 (concedido por la Dirección General de Comercio, Ferias y Artesanía del Departamento de Industria del Gobierno de Aragón) y el premio Premio Heraldo del Campo a la Innovación (otorgado a la granja Pork Calanda, de Piensos Costa). Forma parte de nuestro trabajo colaborar con estas empresas en la potenciación de la difusión de estos galardones y elaborar sus discursos con los mensajes de su propósito de marca, plasmándolos en los diferentes canales oficiales, así como darles un uso correcto como herramientas de relaciones públicas, corporativas e institucionales.

Grupo Costa fue también uno de los premiados en la V Cumbre Empresarial por la Competitividad de Aragón por contribuir junto con otras empresas a la iniciativa “Aragón en marcha”, que luchó contra la pandemia y sus efectos en los peores momentos y puso de manifiesto el compromiso de las empresas con la sociedad. También este 2021 el Gobierno de Aragón ha reconocido su apoyo al ámbito deportivo como patrocinador del equipo femenino de la SD Huesca en fútbol y del Casademont Zaragoza en baloncesto con una distinción especial en la XXIII Gala del Deporte Aragonés. Además, su CEO, Jorge Costa, recogió a finales de año el Premio Aster a la Trayectoria Empresarial que concede la Escuela de Negocios ESIC.

Mención especial para nosotras también merecen la impronta diferenciadora del ecosistema Más Empresa de Ibercaja y la Fundación Ibercaja, la apuesta por la innovación de Implaser, el esfuerzo pionero de Operon y el buen hacer en el ámbito patrimonial y turístico de la Fundación Tarazona Monumental, la Fundación Pueblo Viejo y el Ayuntamiento de Belchite.

Desde MIT COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA queremos terminar el año agradeciendo la confianza de todas ellas, y del resto de clientes con los que hemos colaborado este 2021, y brindamos por seguir sumando éxitos conjuntos en todos los ámbitos a lo largo de 2022, ¡salud!

Grupo Costa patrocina Aramón con la marca SOMMOS

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Bodegas SOMMOS, perteneciente al Grupo Empresarial Costa, se suma como nuevo patrocinador oficial de Aramón esta temporada. A través del convenio firmado por Jorge Costa, CEO del Grupo Costa, y Marta Gastón, consejera de Economía, Planificación y Empleo del Gobierno de Aragón y presidenta del grupo Aramón, se formalizó recientemente este patrocinio. Con él, los vinos de las bodegas DO Somontano y DO Calatayud propiedad del Grupo Costa estarán presenten en los puntos de restauración de las estaciones de esquí que integran Aramón: Cerler, Formigal-Panticosa, Javalambre y Valdelinares.

Los proyectos de ambos grupos comparten como líneas estratégicas la dinamización del tejido productivo y la generación de empleo en el medio rural, apostando por la riqueza y los recursos propios que ofrece el territorio aragonés. Con el respaldo de Bodega SOMMOS, Costa apuesta por contribuir a fomentar el turismo sostenible, seguro y de calidad, “a la vez que impulsamos algo tan nuestro como es la nieve con la creación de experiencias únicas para los visitantes a las estaciones de Aramón, alineadas con los valores del Grupo Costa, que promueve la vida saludable a través de la alimentación y el deporte”.

Desde MIT COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA hemos colaborado en la coordinación de la comunicación para dar a conocer este patrocinio, a través de la organización del acto de firma en las instalaciones de Bodega SOMMOS en Barbastro. Algunos de los impactos en medios de comunicación han sido:

Pastelería Ascaso vuelve a confiar en MIT para su campaña de Navidad 2021

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Como cada Navidad, Pastelería Ascaso se ha propuesto sorprender en las mesas navideñas con sus creaciones más dulces. Entre ellas, ocupan un lugar destacado sus treinta variedades de turrones artesanos. Esta empresa oscense, con una trayectoria de más de 130 años como referentes de la pastelería gourmet en España, cuenta, además, con otros productos emblemáticos para estas fechas: el marrón glacé, sus esponjosos panettones, las Castañas de Pirineo, la Corona Catalina de Aragón o las exclusivas cestas de Navidad.

¿Su secreto? La apuesta por las materias primas y la innovación continua sobre las recetas tradicionales. Todos los procesos de elaboración en Ascaso están marcados por los principios de la “pastelería honesta”. En ella son impensables los conservantes, colorantes o aditivos, y aboga por la utilización en su justa proporción de ingredientes indispensables como el azúcar.

Nombrar Ascaso es nombrar la exquisitez y el buen hacer en la gastronomía dulce. Es sinónimo del gusto selecto en la mesa. Así lo avalan las numerosas repercusiones que cada año respaldan el trabajo de Ascaso, tanto en medios de comunicación como en el apoyo que los consumidores demuestran a la marca en las redes sociales.

Campaña de Navidad

Desde MIT COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA formamos parte de las campañas de Navidad de Ascaso desde 2014. Se trata de un proyecto que se renueva cada año, adaptándose a los gustos y necesidades de los consumidores en cada uno de los emplazamientos de venta de la marca. Esto se debe a que las tiendas de Huesca, Zaragoza y Madrid tienen públicos objetivo muy diferentes. Lo mismo ocurre con la pastelería online. En ella, se refuerza la difusión a través de campañas de marketing digital.

El claim de este año, “Estas Navidades vuelve a compartirnos”, sintetiza el deseo de la marca por seguir estando presente en los momentos más dulces de cada familia o de cada grupo de amigos. Aunque con un mayor o menor número de comensales debido a la situación sanitaria, todos quieren seguir celebrando esos momentos especiales o enviar regalos especiales con los que tenerlos presentes. Y, para ello, confían en las creaciones de Pastelería Ascaso.

La comunicación -basada en ese claim- se ha desarrollado en tres ejes: acciones de RRPP, contenido orgánico en redes sociales y campaña de marketing online, para la que hemos contado con la agencia Sumun.

Las acciones de RRPP han tenido lugar en toda España, con especial hincapié en Madrid y Aragón, lugares donde se ubican las tiendas físicas de Ascaso. Seleccionamos aquí algunos de los impactos obtenidos en prensa y blogs:

La DPZ lanza una campaña para incentivar el consumo en el medio rural

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La Diputación de Zaragoza (DPZ) ha lanzado una nueva campaña que persigue fomentar el consumo de proximidad en los pueblos de la provincia. Con ella, se quiere recordar a los zaragozanos la importancia de apostar por los comercios y servicios del medio rural, que han acusado con especial dureza los efectos de la pandemia.

El lema elegido es “Compra y consume en nuestros pueblos. Tu día a día es su día a día”. Este claim se encuentra alineado con los esfuerzos institucionales contra la despoblación. Además, pone en valor la sostenibilidad económica y territorial que suponen para el entorno rural las sinergias entre comerciantes, hosteleros y consumidores.

Desde MIT COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA hemos participado en la producción e ideación de la iniciativa. Nuestra labor ha consistido en elegir tanto la orientación temática como la línea gráfica, acorde al impulso decisivo que se quiere dar al comercio rural. “Lo hemos imaginado con un cromatismo fuerte, intenso, rotundo, acompañado de un lenguaje ágil basado en la idea de ‘atención’. Nos gustaría que los consumidores fueran conscientes y estuvieran atentos a la importancia real que tiene el gesto de adquirir productos y disfrutar de los servicios de los comercios y negocios de cercanía”, señala la directora de MIT Comunicación Estratégica, Helga Martínez.

Orientación temática y línea gráfica

Desde la gráfica se ha optado por la animación, “que permite representar universos ilimitados y contar cualquier tipo de historia sin dejar de lado la transmisión de emociones”. Se ha buscado una imagen innovadora, amable, en la que destaca una técnica actualmente en tendencia: las imágenes tipo ‘collage’, en las que se combinan gráficas realizadas por ordenador con elementos orgánicos.

Además, ha sido un reto que los comerciantes y hosteleros se sientan representados en esta campaña. También se ha enfatizado el uso de la tecnología en este ámbito. Y es que se convierte en una aliada del sector servicios en el entorno rural a través de las redes sociales y de aplicaciones como Bizum. El equipo de MIT Comunicación Estratégica ha contado con el apoyo del creativo Alberto Martínez y del diseñador gráfico Daniel Pueyo.

La campaña de la DPZ en medios

“Compra y consume en nuestros pueblos. Tu día a día es su día a día” es una campaña atemporal. El objetivo es que pueda perdurar en el tiempo más allá de la época navideña que ahora comienza, momento en el que se produce un mayor volumen de compras. Los mensajes se han adaptado para los diferentes canales de comunicación y redes sociales, e incluyen un spot publicitario de 20 segundos y cartelería.

Aquí recogemos algunos de los impactos que se han producido en medios: