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Tarazona recupera su pasado mudéjar con una nueva ruta turística

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La capital del Moncayo ha lanzado una nueva ruta turística que ensalza una de sus etapas de mayor esplendor artístico. Con la nueva “Ruta de la Cultura Mudéjar de Tarazona”, diseñada por la Fundación Tarazona Monumental, el municipio moncaíno quiere dar a conocer enclaves de gran valor histórico-patrimonial que hasta ahora quedaban fuera de los circuitos turísticos habituales. La nueva ruta comprende seis barrios históricos vinculados al mudéjar y quince monumentos, incluyendo, entre otros, el Palacio Episcopal, la Catedral de Santa María Magdalena y la Mezquita de Tórtoles, y discurre en sentido descendente desde la parte alta de la ciudad.

“Con esta ruta, devolvemos al casco antiguo y a la zona alta de Tarazona la categoría que se merece, abogamos por la redistribución de los flujos de personas para hacer más cómodas y fructíferas las visitas y ofrecemos una alternativa turística sostenible y accesible para las familias, para la tercera edad y para las personas con movilidad reducida”, señala el gerente de la Fundación Tarazona Monumental, Julio Zaldívar.

Para disfrutar del mudéjar, la Fundación Tarazona Monumental ha dispuesto varios formatos de visita, desde individuales para hacer de forma libre con los descargables de la web, hasta visitas en grupo que incluyen más o menos monumentos dependiendo de su duración, visitas familiares o de grupo y visitas escolares, donde se proporcionan materiales educativos. Toda la información puede consultarse en su página web.

Cómo se ha dado a conocer la ruta

La Fundación Tarazona Monumental ha hecho una fuerte apuesta por la comunicación para difundir la nueva ruta turística. Así, por un lado, además de crear nuevos materiales informativos para poner a disposición de los usuarios en su página web, se han realizado varias acciones de cara a la difusión en los medios.

Desde MIT Comunicación nos hemos encargado de la relación con los medios de comunicación y la gestión de entrevistas, la elaboración de un dossier informativo y de notas de prensa, la coordinación de la publicidad y la campaña de marketing online, la organización del blogtrip y el contacto con las agencias de viajes y el mantenimiento de las redes sociales de la Fundación.

Con todo ello, conseguimos numerosos impactos en la prensa, entre los que destacan la aparición de la ruta en el número 36 de la prestigiosa revista sobre Patrimonio cultural ‘Hispania Nostra’, correspondiente al último semestre de 2021.

Aquí recogemos algunos de ellos:

Ascaso felicita San Valentín con un Ruso en forma de corazón

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Pastelería Ascaso ha optado por reinventar uno de sus postres clásicos para celebrar este San Valentín. Así, el icónico dulce de esta marca pastelera ha adquirido la forma de un corazón y ha decorado su superficie con chocolate de fresa de Valrhona, casa chocolatera francesa proveedora del obrador oscense. Esta creación se ha denominado ‘El Ruso de San Valentín’ y apuesta por convertir la fecha en una ocasión especial para decir “Te quiero” a nuestros seres queridos de una manera diferente.

El nuevo producto se lanza como una edición limitada, que tan solo estará disponible hasta el 14 de febrero, tanto en tiendas físicas como en la pastelería online.

Además, Ascaso ofrece otros productos para celebrar este San Valentín: bombones, tabletas de chocolate o tartas, las cuales se venderán solamente en el entorno del día 14 en tienda.

Campaña de comunicación

Desde MIT Comunicación nos hemos encargado del lanzamiento en redes sociales de ‘El Ruso de San Valentín’ y de todos los productos de Ascaso vinculados a esta celebración. Así mismo, hemos redactado la nota de prensa y nos hemos encargado de su difusión, coordinado la campaña de marketing online y gestionado las relaciones con los medios de comunicación.

Estos son algunos de los impactos conseguidos:

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Acompañar a las organizaciones en su transformación: objetivo de Más Empresa para 2022

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La transformación se presenta como tema principal en la hoja de ruta del ecosistema Más Empresa de Ibercaja y su Fundación para este 2022. Las organizaciones demandan en el contexto actual adaptarse al entorno y, por ello, Más Empresa les acercará este año nuevos conocimientos, procesos y oportunidades de diferenciación de manera gratuita enmarcados en la apuesta de valor que hace la Banca de Empresas de Ibercaja con este ecosistema que las acompaña. Además, se pondrá especial atención en las áreas financieras de las compañías, facilitándoles nuevas metodologías que puedan ayudar a las empresas a ser más ágiles en estos entornos.

Este va a ser el año de la transformación, pero tal y como explica Luz López, directora de Más Empresa, “no vamos a dejar de impulsar lo que ya activamos en 2021: el emprendimiento y la colaboración”. El emprendimiento se trabajará de la mano de otros ecosistemas de partners para que, de forma complementaria, se incremente el valor total de la comunidad. La colaboración, por su parte, “estará relacionada con nuestra apuesta por desarrollar una versión 2.0 de los Future Labs. Eso nos lleva también a acelerar la digitalización de nuestro ecosistema, con el objetivo de mejorar la interacción entre nuestros usuarios”, subraya la directora de Más Empresa.

Soporte de comunicación para la oficina técnica

Desde MIT COMUNICACIÓN acompañaremos a la oficina técnica del ecosistema en la ejecución de los objetivos de este año. Para ello, llevaremos a cabo las funciones de cobertura de actividades, realización de entrevistas a los ponentes y formadores, gestión y difusión de contenido en redes sociales y web y coordinación de material audiovisual, entre otras.

En 2021 se llevaron a cabo un total de 32 actividades, con 93 acciones. Las realizadas de manera online fueron vistas en directo por más de 1.500 personas, pero en su cómputo global superaron las 8.000 visualizaciones, ya que todo el material permanece colgado en la web ecosistemamasempresa.ibercaja.es. 

Los cinco productos más emblemáticos de Ascaso se convierten en protagonistas de sus redes sociales

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El Pastel Ruso, la Corona Catalina de Aragón, el hojaldre, los bombones y los panettones son más que meros productos del catálogo de Pastelería Ascaso. Se han convertido, con el tiempo, en los auténticos buques insignia de la marca pastelera oscense. Desde su obrador, prepara con especial meticulosidad y un ingenio sorprendente estos postres que tan buena fortuna le han traído.

Pastelería Ascaso no se entendería sin su Pastel Ruso, del que son auténticos especialistas. Gracias a él, se han convertido en un referente nacional del dulce gourmet. La Corona Catalina de Aragón, surgida fruto de la colaboración con el Museo Thyssen-Bornemisza para la edición de un libro de recetas en 2018, honra la memoria de una de las figuras más destacadas de la realeza británica. El hojaldre es el símbolo por el que se caracterizan las mejores pastelerías. Un producto con el que se demuestra el verdadero potencial que albergan, ya que cuenta con los ingredientes mínimos y ha de sorprender los paladares. El de Ascaso se prepara solamente con harina, agua, mantequilla y sal. Y mucha creatividad.

Asimismo, los bombones son fundamentales para Ascaso, que cuenta con más de 40 años de tradición chocolatera y que aprendió la técnica de los maestros de l’École du Grand Chocolat de Valrhona. Y, por último, el panettone, elaborado siguiendo la tradición italiana del célebre Rolando Morandin, permite al obrador oscense encumbrarse con un postre clásico renovado, que gusta a pequeños y grandes.

Material audiovisual para dinamizar las RRSS

En 2021, MIT COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA planteó el lanzamiento de nuevo material audiovisual para las redes sociales de la marca. El objetivo era ensalzar los cinco postres más emblemáticos de Ascaso. El formato vídeo es mucho más dinámico que la foto fija y suele generar un mayor número de interacciones por parte de los usuarios.

En total, se editaron 52 vídeos grabados en el obrador que Pastelería Ascaso tiene en la Plataforma Logística Huesca Sur (PLHUS). Estos se han ido publicando en redes sociales de forma periódica de acuerdo con un calendario de contenidos, intercalando vídeos de larga y corta duración. En ellos, se resume el origen de los cinco productos seleccionados, su proceso de elaboración y qué es aquello que los hace únicos. De esta forma, conseguimos eliminar la “cuarta pared” y hacer a los seguidores de Ascaso partícipes y conocedores del día a día de un obrador mítico en todo Aragón.

En los siguientes enlaces se pueden visualizar los vídeos en el canal Youtube de Pastelería Ascaso, así como algunas de las publicaciones hechas en redes:

  1. PASTEL RUSO

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2. HOJALDRE

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3. BOMBONES

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4. PANETTONE

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5. CORONA

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Grupo Costa adquiere Juan Luna, referente en loncheados y snacks

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Grupo Empresarial Costa ha adquirido recientemente Juan Luna, compañía referente del mercado europeo en loncheados y snacks de queso y cárnicos. La marca pasa a formar parte así del holding Costa Food Group, único cárnico nacional totalmente integrado en cerdo blanco e ibérico, pollo y pavo.

El CEO del grupo, Jorge Costa, remarca las fortalezas de esta adquisición, donde cobra gran relevancia “el incremento de nuestras gamas con nuevas opciones en el mercado del producto porcionado, ya que se trata de una empresa puntera en corte, loncheado y envasado”. Una incorporación, añade, “clave para dar continuidad a nuestra apuesta por estar más cerca del consumidor final”.

Juan Luna dispone de una planta de producción en Sollana (Valencia) con 245 empleados y más de 30 años de trayectoria. Su apuesta por la sostenibilidad y la economía circular están alineadas con los valores que defiende Costa Food Group.

Gestión de la comunicación

Desde MIT Comunicación Estratégica hemos acompañado a Grupo Empresarial Costa en este proceso, proporcionando cobertura informativa a través de redes sociales, el envío de una nota de prensa y la gestión de las relaciones con los medios de comunicación.

Estos son algunos de los impactos que ha generado la noticia: